Russos são instruídos a se levantar: o moedor de carne da guerra os aguarda

Em dezembro passado, uma breve controvérsia surgiu em torno de um anúncio de recrutamento militar russo apresentando um avô miserável de olhos tristes prestes a vender seu Lada antes de ser resgatado por seu neto assinando um contrato para o serviço militar. O clipe era tão terrível que os blogueiros russos pró-guerra tentaram culpar as operações psicológicas ucranianas. Na verdade, era real e fazia parte de uma série de anúncios de mídia social nos quais o serviço militar era retratado como a resposta para vários problemas relacionados à pobreza (desde ser ameaçado por agiotas até ficar preso vivendo com sogros desagradáveis). Mas essa foi, pelo menos, uma campanha de uma agência de publicidade obscura que foi rapidamente fechada quando gerou uma reação negativa. O último anúncio terrível da Rússia instando os homens a se voluntariarem - e, está implícito, a servir na linha de frente na Ucrânia - vem do próprio Ministério da Defesa russo.

O anúncio produzido com habilidade mostra homens em trajes militares se transformando em suas personas civis entediantes de um segurança de supermercado ("É esse o tipo de defensor que você queria ser?"), um preparador físico ("Isso é tudo que existe para sua força? ") e um taxista ("É mesmo este o caminho que querias seguir?") e contrasta-os com imagens românticas de um soldado a colocar o capacete e a carregar a espingarda. O slogan: "Você é um homem. [Ou, para ser exato, um mujique, algo como "um cara", mas com conotações muito mais brutais e machistas.] Vamos, seja um."

Há muito que poderia ser dito sobre este anúncio, como seu engano grotesco e flagrante. Não há nada de novo ou exclusivamente russo, é claro, sobre os anúncios de recrutamento militar que colocam um brilho romântico nas realidades muito menos românticas do serviço. Mas, neste caso, a lacuna entre as cenas do filme de ação do guerreiro supermacho e a dura realidade - da brutalidade horrível que as forças de ocupação russas infligem à população ucraniana ao fato de que a guerra é um moedor de carne para os próprios soldados russos - está simplesmente fora de série. Como o blogueiro expatriado russo Michael Nacke colocou em um comentário contundente:

"Ser um homem de verdade" no conceito do estado russo aparentemente significa coaxar. Isso é exatamente o que espera alguns dos homens que assinarão este contrato. . . . Se você escolher entre o trabalho de taxista e o túmulo, o trabalho de taxista é inquestionavelmente melhor. E em todos os outros parâmetros morais, ser um soldado russo hoje é ser um assassino, ser cúmplice dessa guerra criminosa e de crimes de guerra.

Mas, é claro, esse engano é uma característica padrão da propaganda russa hoje; é o apelo explícito e descaradamente manipulador à masculinidade tradicional que destaca o novo anúncio. Como aponta Nacke, é compatível com a propaganda russa pseudotradicionalista dos últimos anos: "a homofobia, a conversa sobre patriarcado, a rotulagem do feminismo como uma espécie de ideologia radical anti-russa". A retórica homofóbica em particular aumentou desde o início da guerra, com a propaganda russa frequentemente retratando a "operação especial" na Ucrânia como uma batalha contra a ameaça das paradas do orgulho gay e outras influências LGBT. (Recentemente, o principal propagandista russo Vladimir Solovyov registrou um apelo aos soldados ucranianos no qual ele lhes disse não apenas que eles estavam sendo usados ​​pelos americanos para nefastos propósitos anti-russos, mas que sua cultura estava sendo contaminada por, entre outras coisas, "homossexuais dançando no Khreshchatyk," a principal avenida de Kiev.)

Alguém pode ser cético em relação às críticas feministas ou progressistas da "masculinidade tóxica"; pelo que vale a pena, muitas vezes compartilhei esse ceticismo. Pode-se até concordar com comentaristas conservadores, como David French, que argumentaram que esse discurso é frequentemente usado tanto para demonizar os homens quanto para menosprezar as qualidades tradicionalmente masculinas - impulso competitivo, liderança, coragem, etc. - que desempenham um papel importante e positivo na sociedade. , pelo menos quando não levado a extremos. (Se tais qualidades devem ser vistas como "masculinas" ou simplesmente humanas é outra questão.) Mas o anúncio do exército russo, que ilustra nitidamente o papel do machismo - o culto ao mujique - na propaganda nacionalista russa da era Putin, na verdade faz uma diferença caso bastante forte de que o conceito de "masculinidade tóxica" é válido. Neste caso, está sendo usado em uma tentativa vergonhosa de envergonhar os homens a se voluntariarem para uma guerra sem sentido e maligna, para convencê-los de que é seu dever matar e mutilar, e muito possivelmente ser mutilado e morto, pelas insanas fantasias imperialistas de Vladimir Putin. É uma visão de "masculinidade" que, apenas alguns dias após o anúncio do exército "Be a man", deu origem a um videoclipe do cantor pop "patriótico" conhecido como Shaman, que reproduziu tão de perto a estética nazista que até mesmo alguns propagandistas do Kremlin foram assustado.